คุณเคยใฝ่ฝันที่จะสร้างนิตยสารของคุณเองหรือไม่? คุณอาจต้องการสร้างนิตยสารเกี่ยวกับกิจกรรมที่คุณโปรดปราน (สเก็ตบอร์ด ช้อปปิ้ง หรือติดตามดาราดัง) หรือคุณอาจต้องการแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับประเด็นที่คุณสนใจ ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม บทความนี้จะช่วยคุณสำรวจกระบวนการสร้างและจัดการนิตยสารให้ประสบความสำเร็จ
ขั้นตอน
ส่วนที่ 1 จาก 4: การก่อตั้งสำนักพิมพ์
ขั้นตอนที่ 1 คิดแนวคิดสำหรับนิตยสารของคุณ
ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างอาณาจักรแห่งการเผยแพร่ คุณต้องสร้างบางสิ่งก่อน หากคุณยังไม่ได้นั่งคุยกับเพื่อนที่คุณไว้ใจแล้วเริ่มโยนความคิดใส่กันและดูว่าเกิดอะไรขึ้น ถามคำถามเช่น::
- นิตยสารของคุณจะกล่าวถึงหัวข้อใดบ้าง จดจ่อกับสิ่งที่คุณชอบและรู้ดี เช่น กีฬา แฟชั่น คอมพิวเตอร์ หรือโซเชียลเน็ตเวิร์ก การสร้างนิตยสารตามความสนใจของคุณจะมีความน่าสนใจ มีความเกี่ยวข้อง และเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านมากกว่าหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องกับคุณ
- ใครคือผู้อ่านเป้าหมาย? ความมุ่งมั่นนี้จะช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่ความเป็นไปได้ ตัวอย่างเช่น หากหัวข้อในนิตยสารของคุณคือแฟชั่น ข้อมูลประชากรของคุณจะมีผลกระทบอย่างมากต่อรูปแบบและเนื้อหาของนิตยสาร ตลอดจนรายได้จากการโฆษณาที่อาจเกิดขึ้น หากตลาดเป้าหมายของคุณคือวัยรุ่นหญิง/ชาย แนวทางในการเขียน เนื้อหาในนิตยสาร แม้แต่โลโก้และโทนสีจะแตกต่างไปจากเดิมมากหากคุณกำหนดเป้าหมายผู้อ่านที่มีอายุมากกว่า 40 ปี หรือผู้อ่านทั่วไปในวัย 20 ปี กำหนดอายุ เพศ ระดับรายได้ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ และระดับการศึกษาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- คุณต้องการให้นิตยสารของคุณมีคุณภาพแบบใด นี่อาจเป็นคำถามที่ไม่ปกติ แต่คุณจะต้องตัดสินใจว่านิตยสารของคุณจะเชี่ยวชาญในหัวข้อเฉพาะ (เช่น การทำอาหารหรือแฟชั่น) หรือมีแนวคิดที่เบาและผ่อนคลาย (พิจารณานิตยสารอย่าง Ok! หรือ Us)
ขั้นตอนที่ 2 กำหนดเนื้อหาของนิตยสาร
เพื่อให้ผู้คนสนใจอ่านนิตยสารของคุณ มันต้องใช้เวลา ความพยายาม และเงินจำนวนมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณคุ้นเคยกับมันเมื่อพวกเขาเริ่มอ่านนิตยสารของคุณโดยดึงดูดความสนใจจากผู้ที่มีความต้องการอย่างต่อเนื่อง
ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพการซื้อบ้าน นิตยสารสามารถเข้าถึงได้ผู้คนสามกลุ่ม: ผู้ซื้อ ผู้ขาย และตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ อย่างไรก็ตาม จากทั้งสามกลุ่มนี้ มีเพียงกลุ่มเดียวที่มีศักยภาพในการเป็นลูกค้าประจำ คือ ตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ เว้นแต่คุณจะกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อและผู้ขายเพื่อการลงทุนซึ่งเป็นตลาดที่แตกต่างกันมาก กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการทำธุรกิจอย่างต่อเนื่องคือตัวแทนอสังหาริมทรัพย์
ขั้นตอนที่ 3 เข้าหาคนที่สามารถช่วยคุณได้
เพื่อให้ธุรกิจนี้ประสบความสำเร็จ คุณต้องมีปฏิสัมพันธ์กับผู้คนจากทุกสาขาอาชีพ ซึ่งจะช่วยทำให้นิตยสารของคุณดำเนินไปได้ด้วยดี ผู้มีอิทธิพลในตลาดของคุณมีความสำคัญมากในการระบุตัวตนและมีส่วนร่วมด้วย
- ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างนิตยสารสำหรับนักปีนเขา คุณจะได้พบกับนักปีนเขา นักเขียนบทความในนิตยสาร และผู้คนที่เชี่ยวชาญในสาขานั้น บางทีพวกเขาอาจไม่ได้ทำอะไรเลยนอกจากบอกเพื่อน ๆ ว่า "เดี๋ยวก่อน นิตยสารใหม่ดีๆ กำลังจะออกในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้" บางทีพวกเขาอาจจะพูดว่า "เดี๋ยวก่อน นิตยสารใหม่ดีๆ จะออกในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และฉันจะบอกคนอื่นๆ เกี่ยวกับการเดินทางไป Smith Rocks ของคุณ" พูดอีกอย่างก็คือ คุณเป็นผู้ชนะอยู่แล้ว
- พูดคุยกับผู้ที่มีประสบการณ์ในการเริ่มต้นและให้ทุนแก่ธุรกิจตลอดจนผู้คนในอุตสาหกรรมการพิมพ์ พูดคุยกับนายธนาคาร ทนายความ ผู้ประกอบการด้านการพิมพ์ ผู้สร้างเว็บไซต์ ทุกๆ คนที่มีความรู้และประสบการณ์มากมายที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณจะเป็นสิ่งที่มีประโยชน์
ขั้นตอนที่ 4 ทำความรู้จักกับคู่แข่งของคุณ
ทำการบ้านและมองหานิตยสารอื่นๆ ที่อยู่ในสาขาที่คุณต้องการโปรโมตอยู่แล้ว อะไรทำให้นิตยสารเหล่านี้ประสบความสำเร็จ คุณคิดว่าอะไรจะทำให้นิตยสารของคุณดีกว่านิตยสารของพวกเขา ค้นหาบางสิ่งในแนวคิดของคุณที่จะทำให้นิตยสารของคุณโดดเด่น
ขั้นตอนที่ 5. สร้างแผนธุรกิจ
แผนธุรกิจจะช่วยให้คุณตัดสินใจว่าจะทำอะไรและช่วยวางแผนสำหรับอนาคต คุณต้องกำหนดรายได้ที่ถูกต้อง เข้าใจการแข่งขัน และข้อกำหนดของโครงสร้าง เพื่อที่คุณจะได้รู้อยู่เสมอว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ แม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ก็ตาม
- คุณจะต้องมีแผนธุรกิจเมื่อเข้าหาผู้ที่ให้ทุนแก่ธุรกิจของคุณ พวกเขาจะลงทุนในธุรกิจของคุณเมื่อพวกเขาเห็นว่าคุณลงทุนเวลาและความพยายามในธุรกิจนี้
- ปรึกษาที่ปรึกษาหรือนักวางแผนธุรกิจที่สามารถช่วยคุณสร้างแผนที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่า วิธีนี้มีค่าใช้จ่าย แต่จะช่วยให้คุณประหยัดเงินในระยะยาว
ตอนที่ 2 ของ 4: การสร้างทีม
ขั้นตอนที่ 1. การสร้างทีม
เมื่อคุณเสร็จสิ้นกระบวนการกำหนดแนวคิดของนิตยสารและใครคือกลุ่มเป้าหมาย คุณจะสร้างทีมเล็กๆ ที่สามารถบรรลุวิสัยทัศน์นั้นได้ จะดีกว่าถ้าคุณเริ่มโครงการนี้กับพันธมิตร คุณอาจถูกล่อลวงให้คิดว่า “ฉันทำทุกอย่างด้วยตัวเองได้” อย่าตกหลุมพรางนี้ เชิญผู้ที่มีความสนใจเช่นเดียวกับคุณเข้าร่วมความพยายามนี้
การเขียนบทความลงนิตยสารใช้เวลานาน นอกจากนี้ยังต้องใช้เวลามากขึ้นในการถ่ายภาพ ค้นหาแหล่งที่มาของภาพ และแก้ไขภาพ ยังคงต้องใช้เวลามากในการสร้างเค้าโครงหน้าเพจ ขายโฆษณา จัดการการพิมพ์ การขาย การจัดจำหน่าย และการบริการลูกค้า แต่ละด้านเหล่านี้ต้องใช้ความเชี่ยวชาญในระดับที่แตกต่างกัน เป็นเรื่องที่ฉลาดมากที่จะจ้างพนักงานในสถานการณ์เช่นนี้ เว้นแต่ว่าคุณวางแผนที่จะตีพิมพ์นิตยสารเพียงฉบับเดียวทุกๆ หกเดือน
ขั้นตอนที่ 2 จ้างทีมผู้บริหาร
ขั้นตอนนี้น่าจะเป็นงานหลักของคุณ แม้ว่าคุณจะมีส่วนร่วมกับงานอื่นๆ ด้วยเช่นกัน คุณจะดูแลทุกอย่าง ทำบัญชี ระดมทุน ค้นหางานพิมพ์ และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ที่สำคัญที่สุด คุณจะต้องจ้างผู้จัดการหลายคนเพื่อนำส่วนต่างๆ ของกระบวนการเผยแพร่ ซึ่งรวมถึง:
- ผู้จัดการสำนักพิมพ์. จะต้องมีผู้รับผิดชอบในการหาแท่นพิมพ์ หาข้อมูลเรื่องราคากระดาษ เช็คเซอร์ไพรส์ และเป็นโฆษกในประเด็นสำคัญต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการตีพิมพ์
- ผู้จัดการฝ่ายขาย. โฆษณาทั้งหมดต้องมาจากทุกที่ เพราะนั่นคือที่มาของรายได้ต่างๆ โดยเฉพาะในช่วงแรกๆ ที่คุณมักจะแนะนำนิตยสาร การมีพนักงานจัดการกระแสรายได้รายวันจะสร้างความแตกต่างอย่างมากให้กับกำไรสุทธิของบริษัท
- ผู้จัดการฝ่ายการตลาด. ถ้าคุณทำนิตยสาร ผู้อ่านจะไม่มาจนกว่าพวกเขาจะรู้เรื่องนี้ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดจะแจ้งให้สาธารณชนทราบ วางนิตยสารของคุณในแผงนิตยสาร ร้านหนังสือ ตัวแทนนิตยสาร และอื่นๆ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดจะทราบด้วยว่าการแข่งขันกำลังเกิดอะไรขึ้น เช่น สื่อส่งเสริมการขายที่นิตยสารอื่นๆ มี การส่งเสริมการขายใดบ้าง และวิธีที่พวกเขาทำเพื่อให้ประสบความสำเร็จ จากนั้นผู้จัดการของคุณก็จะทำได้ดียิ่งขึ้นไปอีก
ขั้นตอนที่ 3 จ้างนักเขียนเนื้อหานิตยสารและผู้เชี่ยวชาญด้านเลย์เอาต์
ในตอนแรก คุณอาจพิจารณาจ้างนักเขียนอิสระ บรรณาธิการ และช่างภาพ ฟรีแลนซ์จะช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายได้เนื่องจากพวกเขาไม่ใช่พนักงานประจำ แต่ (ส่วนใหญ่) ยังคงสามารถผลิตงานคุณภาพสูงได้ ในแง่ของการออกแบบกราฟิก คุณอาจพิจารณาร่วมมือกับบริษัทที่ปรึกษาด้านการออกแบบที่มีประสบการณ์การทำงานกับนิตยสารที่เพิ่งเริ่มต้น
- การเขียนและแก้ไข คำ บทความ เลขหน้า และสารบัญที่ดีและฉลาดทั้งหมดควรเขียนและแก้ไข เน้นด้านการแก้ไข
- นักออกแบบกราฟิก. นิตยสารมีลักษณะอย่างไร? อีกครั้ง ตลาดที่แตกต่างกันต้องการแนวทางการออกแบบที่แตกต่างกัน ดังนั้นผู้คนจะตอบสนองต่อพวกเขา พิจารณาความแตกต่างระหว่างตัวอย่างเช่นนิตยสาร Wired และ The New Yorker Wired ทำเครื่องหมายด้วยสีที่สดใส คมชัด เค้าโครงหน้าที่ทันสมัย และการใช้พื้นที่สีขาวที่ชัดเจน (บางส่วนของหน้าที่เว้นว่างไว้) คราวนี้มาดู The New Yorker ซึ่งมีภาพสีพาสเทลแหวกแนว การ์ตูนมีไหวพริบ และบทความเชิงลึก ทุกอย่างอัดแน่นไปด้วยฟอนต์ดั้งเดิมและเลย์เอาต์ของหน้า
ขั้นตอนที่ 4. ค้นหาเครื่องพิมพ์
คุณจะต้องมีเครื่องพิมพ์หลังจากสร้างฉบับพิมพ์ครั้งแรก (ดูส่วนที่สาม) ก่อนตัดสินใจทำงานกับเครื่องพิมพ์ที่จะรับผิดชอบการพิมพ์นิตยสารฉบับแรก คุณควรมองหาเครื่องพิมพ์หลายเครื่อง ค้นหาว่านิตยสารเช่นคุณมีค่าใช้จ่ายเท่าใด มีประสบการณ์เกี่ยวกับการพิมพ์นิตยสารอย่างไร และอื่นๆ
คุณควรทราบด้วยว่าเครื่องพิมพ์มีการประเมินนิตยสารของคุณหรือไม่ หากมีการประเมินเช่น “ทุกหน้าเป็นแนวทแยงและถูกเรียกเก็บเงิน!” ถ้าอย่างนั้นก็หนีดีกว่า
ส่วนที่ 3 จาก 4: การสร้างฉบับพิมพ์ครั้งแรก
ขั้นตอนที่ 1 วางแผนนิตยสารฉบับแรก
ประกอบเรื่องราวที่คุณต้องการนำเสนอ อาจเป็นบทความที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือคอลเลกชันรูปภาพ กำหนดจำนวนหน้าของนิตยสารที่มีรูปถ่ายเท่านั้น (ถ้ามี) แม้ว่าคุณจะยังไม่มีเนื้อหาของนิตยสาร คุณยังคงสามารถวางแผนแต่ละหน้าได้ ทำตัวอย่างเค้าโครงนิตยสาร ใช้ข้อความ lorem ipsum (ข้อความภาษาละตินที่บริษัทสำนักพิมพ์หลายแห่งใช้เป็นข้อความเติมก่อนบทความจริงจะเสร็จสิ้น) เพื่อเติมในช่องว่าง แทรกรูปภาพจากอินเทอร์เน็ตเป็นตัวเติมในนิตยสาร โดยทั่วไป สิ่งที่คุณทำได้ สร้างภาพและสร้างขึ้นเพื่อการวางแผน นิตยสารฉบับแรก
ด้วยเค้าโครงนิตยสาร นักเขียน และนักออกแบบตัวอย่าง คุณจะรู้ว่าต้องทำอะไร ฝ่ายการตลาดและฝ่ายขายจะรู้ว่าจะขายอะไร และพนักงานสำนักพิมพ์จะสามารถกำหนดราคาและยื่นข้อเสนอได้
ขั้นตอนที่ 2 วางแผนฉบับในอนาคต
ในขณะที่พนักงานของคุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับฉบับแรก ให้วางแผนโครงร่างสำหรับ 6 เดือนข้างหน้า การเริ่มต้นใช้งานนั้นง่าย แต่กำหนดเวลาในอุตสาหกรรมการพิมพ์นั้นรวดเร็ว หากคุณพร้อมจริงๆ นิตยสารฉบับที่ 2 ของคุณจะสิ้นสุดทันทีที่ฉบับแรกออกมา พยายามอยู่ก่อนกำหนดอย่างน้อยหนึ่งเดือนเสมอ
ขั้นตอนที่ 3 สร้างแคตตาล็อกบทความและเรื่องราวที่คุณสามารถใช้สำหรับฉบับในอนาคต
บางครั้ง คุณต้องตัดแต่งเรื่องราวเนื่องจากปัญหาที่เกี่ยวข้องกับหน้า เนื้อหา ความเกี่ยวข้อง และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าจะใช้กับรุ่นต่อๆ ไปไม่ได้
บางทีนักเขียนอิสระอาจสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับสวนสนที่มีฝูงกวางเรนเดียร์ป่ามาเยี่ยมเยียนอย่างไม่คาดคิดในวันคริสต์มาสอีฟ อย่างไรก็ตาม คุณกำลังเผยแพร่ฉบับเดือนกรกฎาคม ไม่ต้องกังวล ใส่เรื่องราวในบันทึกบทความ "เพื่อใช้" และวางแผนที่จะเผยแพร่ในฉบับเดือนธันวาคม
ขั้นตอนที่ 4 เปิดเว็บไซต์
เมื่อคุณเพิ่งเปิดตัวนิตยสาร ให้สร้างเว็บไซต์ เว็บไซต์ไม่จำเป็นต้องมีรายละเอียด อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในฉบับแรก แต่จะเป็นที่สำหรับให้ผู้คนดูตัวอย่างนิตยสารก่อนที่จะซื้อ ไซต์นี้ยังเป็นที่ที่คุณสามารถมีฟอรัมชุมชนที่กระตือรือร้นเพื่อรับคำติชมและข้อเสนอแนะอันมีค่าของผู้อ่านหากคุณต้องการให้นิตยสารของคุณประสบความสำเร็จ
สร้างไซต์ที่สามารถเปิดบทความบางบทความในเบราว์เซอร์ทั่วไปได้ แต่บทความอื่นๆ จำเป็นต้องมีการสมัครรับข้อมูลนิตยสารจึงจะเปิดได้
ขั้นตอนที่ 5. พัฒนานิตยสารของคุณ
ตอนนี้คุณมีทีมงานที่เหมาะสม การออกแบบที่ชัดเจน และผู้เขียนเนื้อหาที่พร้อมทำงาน จัดพิมพ์ครั้งแรก. คุณต้องมีไอเดียที่ไม่เหมือนใคร แต่วิธีเดียวที่จะค้นพบคือลงมือทำ นี่จะเป็นกระบวนการที่คุณจะไม่มีวันลืม แต่ท้ายที่สุด คุณจะมีนิตยสารเป็นของตัวเอง!
ตอนที่ 4 ของ 4: หลังจากเปิดตัวนิตยสาร
ขั้นตอนที่ 1 ใส่ใจกับคำติชม (และเปิดรับการวิจารณ์เชิงสร้างสรรค์)
นิตยสารฉบับแรกของคุณจะเป็นประสบการณ์การเรียนรู้ที่ยอดเยี่ยมและยาก อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น เมื่อผู้คนเริ่มอ่านและผู้ลงโฆษณาเห็นโฆษณาในรูปแบบสิ่งพิมพ์ คุณจะต้องได้รับคำติชมอย่างแน่นอน ให้ความสนใจกับสิ่งนั้น
- พวกเขาชอบเนื้อหาแต่ไม่ชอบเลย์เอาต์หรือไม่? หาคำตอบว่าทำไมพวกเขาถึงไม่ชอบมัน เลย์เอาต์นั้นอาจเหมาะสำหรับกลุ่มประชากรอื่น แต่ไม่ใช่สำหรับนิตยสารของคุณ ก่อนจะเปลี่ยนแปลงอะไร วิเคราะห์ข้อดีข้อเสียก่อน
- นิตยสารของคุณมีราคาเหมาะสมหรือไม่? ผู้คนมักบ่นเรื่องราคาของสิ่งที่พวกเขาซื้อ แต่สิ่งสำคัญคือ “พวกเขาซื้อมันหรือเปล่า” หากคุณได้รับคำติชมมากมายว่า “นิตยสารนั้นดี แต่ราคาแพงเกินไป ฉันไม่ซื้อ” คุณอาจต้องปรับราคานิตยสาร นี่อาจแค่ปรับความคาดหวังของคุณหรืออาจหมายถึงการขายโฆษณามากกว่าการขึ้นราคานิตยสาร
ขั้นตอนที่ 2 ใส่ใจกับสิ่งที่คุณทำถูกต้อง
ถ้าโปรโมชั่นสำเร็จก็เก็บไว้ หากคอลัมน์นิตยสารได้รับการวิจารณ์อย่างคลั่งไคล้ ให้ทำอีกครั้งในลักษณะนั้น แล้วโฆษณาแบบไลท์ที่มีคำอธิบายที่เฉียบแหลมเกี่ยวกับบางสิ่งล่ะ คนอ่านชอบไหม? ไฮไลท์เลย! สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจและตอบสนองไม่ว่าจะล้มเหลวหรือสำเร็จ
ขั้นตอนที่ 3 ทำการเปลี่ยนแปลงที่ดีต่อไป
ให้ความสนใจกับสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผลเสมอ ตลาดของคุณจะเปลี่ยนไป เวลาจะเปลี่ยน และหัวข้อของคุณคืออะไร ขึ้นอยู่กับช่วงเวลาที่ดีและช่วงเวลาที่เลวร้าย พยายามสร้างความก้าวหน้าจากธุรกิจนี้โดยรู้จักสาขาที่คุณเลือกเป็นอย่างดีแล้วคุณจะทำได้ดี ขอให้โชคดี!
เคล็ดลับ
- เตรียมพร้อมและเป็นเชิงรุก การพิจารณาอุปสรรคที่อาจเกิดขึ้นล่วงหน้าจะช่วยคุณได้หากสิ่งกีดขวางเกิดขึ้น คุณจะสามารถเผชิญทุกอย่างด้วยแผนและไม่ตอบโต้
- เป็นจริง แต่อย่ามองโลกในแง่ร้าย ท้ายที่สุด การตั้งนิตยสารเป็นการผสมผสานระหว่างกลยุทธ์ทางธุรกิจและความคิดสร้างสรรค์ที่เรียบง่าย หากทำอย่างถูกต้องคุณจะได้รับเงิน หากทำผิดคุณจะได้รับประสบการณ์มากมาย
- ทำความเข้าใจว่า "การเอาตัวรอด" ไม่ได้หมายความว่านิตยสารจะสามารถทำเงินเพื่อซื้อรถยนต์และบ้านหรูได้ “อดทน” หมายถึง “อดทน” อย่างแท้จริง จากนิตยสารหลายร้อยฉบับที่ตีพิมพ์ มีนิตยสารเพียงฉบับเดียวเท่านั้นที่รอดชีวิตมาได้ภายในสองปี การทำเงินเป็นจำนวนมากเป็นอีกเรื่องหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ข่าวดีก็คือ นิตยสารที่เพิ่งเปิดตัวใหม่บางเล่มสามารถทำเงินได้มากมาย ดังนั้นคุณจึงยังคงมีโอกาสทุ่มเท
