การสร้างโลโก้ธุรกิจเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดที่บริษัทของคุณควรทำ เนื่องจากเป็นโอกาสแรกในการสร้างความประทับใจ โลโก้ธุรกิจที่ดีต้องสามารถสื่อถึงแก่นแท้และสื่อถึงคุณค่าของบริษัทได้ เราทุกคนต่างรู้จักโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์ เช่น Nike หรือ Apple การเข้าใจหลักการสร้างโลโก้จะทำให้โลโก้ของคุณน่าจดจำและมีประสิทธิภาพ
ขั้นตอน
ส่วนที่ 1 จาก 4: การระบุเครื่องหมายการค้าของคุณ
ขั้นตอนที่ 1 กำหนดมูลค่าบริษัทของคุณ
ขั้นตอนแรกในการสร้างโลโก้ที่ดีคือการทำความเข้าใจเครื่องหมายการค้าของบริษัทของคุณ แม้ว่าโลโก้จะเป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ วิธีในการสื่อสารแบรนด์ แต่มักจะถือเป็นหลักการพื้นฐานของแบรนด์ของบริษัท เพื่อให้โลโก้มีประสิทธิภาพ คุณต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าบริษัทเป็นตัวแทนอะไร
- อารมณ์ใดที่คุณอยากให้เกิดขึ้นในใจและจิตใจของผู้คนเมื่อเห็นโลโก้ของคุณ ค่านิยมหลักของบริษัทคุณคืออะไร คุณต้องการสร้างการสั่นสะเทือนแบบใดจากโลโก้ คุณต้องการสร้างความประทับใจให้ผู้อื่นเกี่ยวกับบริษัทของคุณอย่างไร? คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าเครื่องหมายการค้าของบริษัทของคุณควรมีหน้าตาเป็นอย่างไร
- วิธีหนึ่งในการรู้จักเอกลักษณ์ของแบรนด์คือการสร้างกระดานอารมณ์ บนกระดานนี้ ให้นึกถึงภาพทั้งหมดที่คุณนึกถึงเมื่อคุณคิดหรือจินตนาการถึงบริษัทของคุณ
- เขียนคำสำคัญที่อธิบายถึงบริษัทของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้นสร้างโลโก้ คำเหล่านี้สามารถนำไปสู่แนวคิดเกี่ยวกับโลโก้ได้ อย่างน้อยที่สุด โลโก้ที่สร้างขึ้นควรจับความประทับใจของคำที่คุณเลือก เนื่องจากโลโก้และแบรนด์ต้องสะท้อนถึงกัน
- พิจารณาประวัติของบริษัท เรื่องราวและประวัติของบริษัทเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ตลอดจนเอกลักษณ์โดยรวม จุดเริ่มต้นที่ดีในการพยายามสร้างแบรนด์คือการจดจำที่มาของบริษัท
ขั้นตอนที่ 2 ค้นหาข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร
เครื่องหมายการค้าควรทำให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งรายอื่น อย่าจมและปลอมตัว นั่นไม่ใช่วิธีที่คุณขายสินค้า
- สิ่งนี้จะยิ่งสำคัญยิ่งขึ้นเมื่อมีบริษัทคู่แข่งที่ทำการตลาดสินค้าที่คล้ายคลึงกัน คุณต้องหาวิธีที่จะทำให้ตัวเองแตกต่างจากคนอื่นๆ
- หาปัจจัยสำคัญที่ทำให้คุณแตกต่าง ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครใช้เวลาไม่มาก หนึ่งก็เพียงพอแล้ว
- คิดไปไกลกว่าตัวสินค้าเอง สิ่งที่ทำให้แบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ เช่น American Express และ Mercedes ประสบความสำเร็จก็คือมันหมายถึงคุณภาพหรือบริการที่ยอดเยี่ยม ดังนั้นผู้คนจึงเต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์
ขั้นตอนที่ 3 อย่าลืมการตอบสนองทางอารมณ์
เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องกำหนดอารมณ์ที่คุณต้องการเกิดขึ้นเมื่อมีคนเห็นโลโก้ของคุณหรือจินตนาการถึงแบรนด์ของบริษัทของคุณ
- โดยพื้นฐานแล้วแบรนด์คือ "ความรู้สึกนึกคิด" ของลูกค้าเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ บริษัทสายการบิน Virgin Airlines เป็นตัวอย่างของบริษัทที่เติบโตโดยเน้นที่ความรู้สึกของลูกค้าและการบริการ
- แบรนด์ที่ดีจะทำให้คนคิดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ แบรนด์มีความหมายสำหรับผู้ชม Coca-Cola สามารถเชื่อมโยงผู้คนกับวัยเด็กของพวกเขาได้ ดังนั้นแบรนด์จึงสร้างความหมายให้กับลูกค้านอกเหนือจากรสชาติของผลิตภัณฑ์
- แบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นมากกว่าสิ่งที่คุณจินตนาการถึงบริษัท แต่ยังเกี่ยวข้องกับความรู้สึกของลูกค้าเกี่ยวกับบริษัทและสื่อสารความรู้สึกเหล่านั้นให้กันและกัน ไม่ว่าลูกค้าจะจินตนาการถึงแบรนด์ของคุณอย่างไร นั่นคือบริษัทของคุณ ลูกค้าเลือกสตาร์บัคส์เพราะความเชื่อมโยงของไลฟ์สไตล์และการเติมเต็ม ไม่ใช่แค่กาแฟเท่านั้น
ขั้นตอนที่ 4 ทำการวิเคราะห์ SWOT
ตรวจสอบให้แน่ใจทุกอย่างเกี่ยวกับตำแหน่งของบริษัทของคุณในตลาด SWOT เป็นเทคนิคที่พัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจในช่วงทศวรรษ 1960 เพื่อให้ได้แผนธุรกิจที่เป็นรูปธรรมเพื่อปรับปรุงการปฏิบัติในภาคสนาม สี่ประเด็นหลักของการวิเคราะห์ SWOT
- CEO ของบริษัทคอมพิวเตอร์กล่าวว่าบริษัทของเขาทำการวิเคราะห์ SWOT ทุกไตรมาส เขาใช้ความรู้ร่วมกันโดยให้พนักงานทุกคนมีส่วนร่วมในการวิเคราะห์ และ CEO เชื่อว่าการวิเคราะห์นี้ช่วยให้บริษัทจับจุดอ่อนและสิ่งใดๆ ที่ไม่มีใครสังเกตเห็น บริษัทอื่นๆ ใช้การวิเคราะห์ SWOT เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการวางแผนเชิงกลยุทธ์ บางครั้งบริษัทต่างๆ นำพนักงานมารวมกันเพื่อการค้นหาความคิดหรือการระดมความคิดที่ใช้การวิเคราะห์ SWOT สี่ขั้นตอน ด้วยการวิเคราะห์ SWOT คุณสามารถค้นหาวิธีแปลเครื่องหมายการค้าและตำแหน่งของบริษัทเป็นโลโก้
- สององค์ประกอบแรกในการวิเคราะห์ SWOT คือปัจจัยภายในที่บริษัทต้องเผชิญ อีกสององค์ประกอบที่เหลือเป็นปัจจัยภายนอก
- จุดแข็งของบริษัทคุณคืออะไร? นี่เป็นคำถามแรกที่ถามในการวิเคราะห์ SWOT เป็นจริงเมื่อวัดจุดแข็งของบริษัทและพิจารณาสถานการณ์ของคู่แข่ง การสร้างแบรนด์ การกำหนดราคา และสถานที่ตั้งอื่นๆ เป็นองค์ประกอบที่มักถูกนำมาพิจารณา
- จุดอ่อนคืออะไร? อย่าเน้นพื้นที่สีเทามากเกินไป อย่าทำการวิเคราะห์ SWOT ที่ซับซ้อนเกินไป
- ภัยคุกคามที่ต้องเผชิญคืออะไร? นี่เป็นส่วนที่สามของการวิเคราะห์ SWOT โดยเน้นที่ลูกค้าและการแข่งขัน ตลอดจนภัยคุกคามภายนอกอื่นๆ
- มีโอกาสอะไรบ้าง?
ส่วนที่ 2 จาก 4: การเลือกประเภทโลโก้
ขั้นตอนที่ 1 ใช้โลโก้โลโก้คำ (ข้อความ)
เนื่องจากเป็นรูปแบบโลโก้ที่ง่ายที่สุดรูปแบบหนึ่งแต่ใช้บ่อยที่สุด ประเภทนี้จึงใช้เฉพาะข้อความเท่านั้น ซึ่งมักใช้แบบอักษรเฉพาะที่รวบรวมสาระสำคัญของบริษัท ลองนึกภาพ YouTube หรือ Microsoft โลโก้ของพวกเขาทำให้ชื่อบริษัทอยู่ด้านหน้าอย่างชัดเจน
- โลโก้ข้อความมักถูกใช้โดยบริษัทในกลุ่ม Fortune 500 ความท้าทายคือการสร้างโลโก้ที่ไม่น่าเบื่อ อย่างไรก็ตาม โลโก้ประเภทเครื่องหมายคำจะช่วยกำหนดเครื่องหมายการค้าของบริษัทของคุณ เนื่องจากจะเน้นที่ชื่อบริษัท
- โลโก้ข้อความพิมพ์ซ้ำได้ง่ายบนสื่อการตลาดทั้งหมด
- อย่าเลือกใช้โลโก้แบบข้อความหากชื่อบริษัทของคุณกว้างเกินไป Google ใช้โลโก้ข้อความเนื่องจากชื่อไม่ซ้ำกันและจดจำได้ง่าย
- ระวังเว้นวรรคให้ถูกต้อง สิ่งนี้เรียกว่า "การจัดช่องไฟ" ในอุตสาหกรรมโลโก้
- การเลือกแบบอักษรที่ชาญฉลาดจะสื่อถึง "ความรู้สึก" ของบริษัทคุณ ฟอนต์ serif ถือเป็นรูปแบบดั้งเดิมมากกว่า ในขณะที่ฟอนต์ san-serif ให้ความรู้สึกทันสมัยกว่า เลือกฟอนต์ที่สื่อถึงทัศนคติของบริษัท
- คุณสามารถซื้อแบบอักษรออนไลน์หรือค้นหาแบบอักษรฟรี หากคุณรู้สึกไม่สบายใจที่จะสร้างโลโก้ของคุณเอง คุณสามารถจ้างบริษัทการตลาดหรือประชาสัมพันธ์ได้
- หากคุณต้องการโลโก้ที่สร้างได้อย่างรวดเร็ว ประเภทคำคือตัวเลือกหลัก นี่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุด
- โลโก้ข้อความไม่เหมาะสำหรับบริษัทที่ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ในประเทศที่ไม่มีอักษรละติน
ขั้นตอนที่ 2 ใช้โลโก้ตัวอักษร
โลโก้ประเภทนี้ยังใช้ข้อความ แต่ใช้เฉพาะชื่อย่อของชื่อบริษัท ไม่ใช่ชื่อเต็ม CNN และ IBM เป็นตัวอย่าง
- โลโก้ Lettermark เป็นตัวเลือกที่ดีหากชื่อบริษัทของคุณยาวมากหรือมีลักษณะทางเทคนิค
- ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อไม่มากพอสำหรับแบรนด์ต่างๆ มักใช้โลโก้ที่เป็นตัวอักษร
- ต้องใช้เวลาและการลงทุนเพื่อให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับชื่อย่อของบริษัทของคุณ ดังนั้นอย่าเลือกใช้โลโก้ที่เป็นตัวอักษรหากคุณไม่มีทักษะในการทำเช่นนั้น
- บางครั้งมีบริษัทที่ตัดสินใจสร้างเครื่องหมายการค้าขึ้นใหม่โดยใช้โลโก้ที่มีตัวอักษร เช่น เคเอฟซี
ขั้นตอนที่ 3 เลือกโลโก้ตราสินค้า
โลโก้ประเภทนี้บางครั้งเรียกว่าโลโก้สัญลักษณ์หรือไอคอน และนั่นคือสิ่งที่ดูเหมือน: ไม่ใช้คำพูดเลย แค่สัญลักษณ์
- บริษัทที่มีชื่อยาวหรือทางเทคนิคอาจเหมาะสมที่จะใช้โลโก้ที่มีตราสินค้า
- ผลการศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่ามีบริษัทเพียง 6 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ใช้โลโก้แบรนด์.
- ผู้คนมักจำสัญลักษณ์ได้ดีกว่าคำพูด ในบางบริษัท โลโก้ของแบรนด์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมาก ใครไม่รู้จักเครื่องหมายขีดของ Nike?
- ต่างจากโลโก้ข้อความ โลโก้ตราสินค้าสามารถตีความได้หลายวิธี ดังนั้น เลือกสัญลักษณ์ของคุณอย่างระมัดระวัง และพิจารณาความหมายที่หลากหลาย
ขั้นตอนที่ 4 เลือกเครื่องหมายรวมกัน
โลโก้บางอันใช้ข้อความและสัญลักษณ์ผสมกันเพื่อสื่อถึงเครื่องหมายการค้า โลโก้ประเภทนี้สามารถรวบรวมข้อดีบางประการของโลโก้แต่ละประเภทที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้
- ข้อความในโลโก้ผสมสามารถช่วยชี้แจงความหมายของสัญลักษณ์ได้
- ในโลโก้แบบผสม ข้อความและสัญลักษณ์มักจะแยกจากกัน
- Red Lobster เป็นตัวอย่างหนึ่งของ บริษัท ที่ใช้เครื่องหมายรวมกัน
- สัญลักษณ์สามารถสร้างปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งกว่าคำพูด ดังนั้น พิจารณาการเลือกสัญลักษณ์ของคุณอย่างชาญฉลาด
- โลโก้ตราสัญลักษณ์วางข้อความภายในสัญลักษณ์ ดังนั้น ตราสัญลักษณ์จึงเป็นรูปแบบหนึ่งของโลโก้แบบผสมผสาน
- โลโก้ตราสัญลักษณ์บางครั้งเรียกว่าโลโก้โล่
- โลโก้ตราสัญลักษณ์สื่อถึงประเพณีและความมั่นคง สมบูรณ์แบบสำหรับบริษัทที่ครอบครัวเป็นเจ้าของ
- ผู้ผลิตรถยนต์ Ford และร้านกาแฟ Starbucks เป็นตัวอย่างของบริษัทต่างๆ ที่ใช้โลโก้ตราสัญลักษณ์
ส่วนที่ 3 ของ 4: พิจารณาองค์ประกอบอื่นๆ
ขั้นตอนที่ 1. ยืนยันจำนวนเงินของคุณ
นี่เป็นสิ่งสำคัญเมื่อเลือกประเภทโลโก้ คุณสามารถซื้อโลโก้สีได้หรือไม่? เงินเท่าไหร่ที่คุณสามารถกันไว้สำหรับสิ่งนี้? ในทางกลับกัน โลโก้มีความสำคัญและละเอียดอ่อนมาก ดังนั้นอย่าตระหนี่
- อย่าใช้ทางลัด โลโก้จะเป็นตัวกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของบริษัทคุณอย่างมาก ดังนั้นอย่าลืมใช้เวลาและเงินทุนเพียงพอในเรื่องนี้
- การใช้ภาพตัดปะหรือภาพสำเร็จรูปไม่ค่อยได้ผล จะไม่ซ้ำกันเพราะมีคนใช้มากมาย นอกจากนี้ยังจะทำให้บริษัทของคุณดูตระหนี่และราคาถูก
- ต้องใช้เงินโฆษณาจำนวนมากเพื่อให้ประชาชนเข้าใจว่าสัญลักษณ์หมายถึงอะไร
ขั้นตอนที่ 2 มีความคิดสร้างสรรค์
โลโก้ไม่จำเป็นต้องสื่อถึงกิจกรรมของบริษัทอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น โลโก้ McDonalds ไม่ใช่แฮมเบอร์เกอร์ และโลโก้ Nike ไม่ใช่รองเท้า
- อย่าใช้ถ้อยคำที่เบื่อหู คุณต้องการให้โลโก้ของคุณมีความคิดสร้างสรรค์ ไม่ใช่ความคิดโบราณ หากโลโก้มีองค์ประกอบที่คิดโบราณ ก็จะไม่กระตุ้นความรู้สึกที่ถูกต้องในผู้บริโภค
- พิจารณาใช้แบบอักษรที่กำหนดเอง คุณไม่จำเป็นต้องใช้แบบอักษรเดียวกับที่หลายคนใช้ สร้างของคุณเอง. ซึ่งจะทำให้โลโก้ดูสมบูรณ์ยิ่งขึ้น
- การใช้โลโก้ตามเทรนด์บางอย่างอาจเป็นอันตรายได้ เนื่องจากเทรนด์ของชื่อมักจะเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเสมอ โลโก้ของคุณควรสามารถอยู่ได้นาน UPS เป็นตัวอย่างของบริษัทที่ไม่พึ่งพาแนวโน้มในการยืนยันเครื่องหมายการค้าให้สำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากสีพื้นฐานคือสีน้ำตาล เป็นที่ทราบกันดีว่าบริษัทมีความน่าเชื่อถือ และโลโก้นี้ก็ใช้ได้
- การละเว้นรายละเอียดที่เป็นรูปธรรมโดยเจตนาทำให้บริษัทสามารถเปลี่ยนเครื่องหมายการค้าได้เมื่อจำเป็น
- โลโก้ Apple ใช้งานได้เพราะบริษัทผลิตผลิตภัณฑ์ต่างๆ มากมาย ตัวอย่างเช่น ถ้าโลโก้เป็นพีซี มันจะขาย iPod ได้ยาก
ขั้นตอนที่ 3 เลือกสีอย่างระมัดระวัง
รู้ว่าแต่ละสีสื่อถึงอารมณ์และความหมายที่แตกต่างกัน ดังนั้น ศึกษาสีโลโก้และเลือกอย่างชาญฉลาด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกันและเข้าสู่เอกลักษณ์เครื่องหมายการค้าของคุณ
- สีจะต้องอยู่ติดกันในวงล้อสี หลีกเลี่ยงสีสดใสที่ทำร้ายดวงตา
- ควรเลือกสีและคิดออกล่าสุด สีไม่ควรขับโลโก้ ดังนั้นนักออกแบบมักจะทำโลโก้เป็นขาวดำก่อน
- พิจารณาใช้คอนทราสต์ โลโก้ของคุณควรมีโทนสีที่หลากหลาย เพื่อให้โดดเด่นกว่าโลโก้อื่นๆ
- โลโก้ธุรกิจมักมีสีเดียวหรือสองสี
ขั้นตอนที่ 4 รักษาโลโก้ให้เรียบง่ายและตรงไปตรงมา
โลโก้ที่โดดเด่นที่สุดมักเป็นโลโก้ที่เรียบง่าย Apple เป็นตัวอย่างที่ดีเสมอมาเพราะรูปร่างของมันเรียบง่ายและเกือบทุกคนรู้จัก
- โลโก้ที่ดีไม่จำเป็นต้องอธิบาย เพราะสามารถสื่อความหมายหรือจดจำได้ทันที
- โดยปกติ โลโก้จะมีแบบอักษรหนึ่งหรือสองแบบเท่านั้น เกินกว่านั้นจะน่ารำคาญ
ขั้นตอนที่ 5. เลือกขนาดโลโก้อย่างชาญฉลาด
โลโก้ที่ซับซ้อนและรกจนโฟกัสสับสนจะทำให้ดูแย่หากทำในขนาดที่เล็กมาก จำไว้ว่าคุณจะต้องพิมพ์หลายขนาดในภายหลัง
- ลองพิมพ์โลโก้บนซองจดหมายเพื่อดูว่ามีขนาดเล็กแค่ไหน คุณภาพไม่สามารถลดลงได้
- กำหนดตำแหน่งที่จะวางโลโก้ โลโก้ควรดูดีเมื่อพิมพ์บนนามบัตรและด้านข้างรถบรรทุกของบริษัท ถ้าเป็นไปได้ ประเภทของบริษัทและลูกค้าเป้าหมายที่คุณให้บริการจะช่วยกำหนดประเภทของโลโก้ที่คุณต้องการ
ส่วนที่ 4 จาก 4: แลกเปลี่ยนโลโก้ของคุณ
ขั้นตอนที่ 1 ดูฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้า
คุณสามารถปกป้องโลโก้ที่สร้างขึ้นได้ ซึ่งหมายความว่าบริษัทอื่นๆ จะไม่สามารถใช้โลโก้ที่คล้ายกันและทำให้ลูกค้าของคุณสับสนได้ ก่อนอื่น คุณควรตรวจสอบว่ามีบริษัทอื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าโลโก้ของคุณแล้วหรือไม่
- เครื่องหมายการค้าหมายถึง "ทรัพย์สินทางปัญญา" ที่ถูกต้องตามกฎหมายที่เป็นของคุณ จ้างทนายความด้านเครื่องหมายการค้าเพื่อค้นหาฐานข้อมูลโลโก้
- คุณสามารถค้นหาโลโก้บนฐานข้อมูลออนไลน์ของรัฐบาลสหรัฐอเมริกา
- ข้อดีอย่างหนึ่งของการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าคือบริษัทอื่นๆ จะไม่กล้าขโมยโลโก้ของคุณ และคุณมีสิทธิ์เฉพาะตัวของโลโก้ในระดับประเทศ
ขั้นตอนที่ 2 ลงทะเบียนเครื่องหมายการค้าของคุณ
เมื่อพอใจที่บริษัทอื่นไม่มีโลโก้ของคุณ ให้ลงทะเบียนกับสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้า
- ที่นี่ คุณต้องกำหนดผลิตภัณฑ์และบริการที่บริษัทของคุณนำเสนออย่างชัดเจน
- คุณต้องจัดเตรียมภาพร่างหรือภาพวาดโลโก้ของคุณ
- หากคุณทำธุรกิจในพื้นที่เดียวเท่านั้น ให้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของคุณผ่านสำนักงานเลขาธิการภูมิภาค แต่จะไม่ให้ความคุ้มครองในระดับชาติ
ขั้นตอนที่ 3 สร้างหน่วยงานควบคุมเครื่องหมายการค้า
การเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าอย่างถูกกฎหมายจะไม่มีความหมายมากนักหากไม่มีการตรวจสอบเพื่อไม่ให้ผู้อื่นละเมิดเครื่องหมายการค้า มีบริษัทที่ทำสิ่งนี้ให้คุณโดยเฉพาะ
- หากพบว่ามีการละเมิด ให้ส่งหนังสือเตือนเพื่อหยุดการกระทำดังกล่าวให้ผู้กระทำผิด หากล้มเหลวให้พิจารณายื่นฟ้อง
- กิจกรรมการตรวจสอบเครื่องหมายการค้าหมายความว่าคุณจะได้รับแจ้งหากมีใครใช้โลโก้ที่คล้ายกับเครื่องหมายการค้าของคุณมากเกินไป
